Best SC advertising campaign / Лучшая рекламная кампания ТЦ

Это один из наиболее традиционных и понятных способов продвижения ТЦ, необходимость которого, как правило, не подвергается сомнению маркетологами ТЦ. Основные дискуссии сегодня разворачиваются по выбору объекта рекламы (что конкретно рекламируем?) и медиамикса (какие каналы и носители выбираем для рекламной кампании?). Все чаще мы наблюдаем ситуацию, когда бренд торгового центра как таковой рекламируется только на этапе открытия, а далее рекламное продвижение осуществляется через новостной повод, которым выступает мероприятие. Если же рассматривать открытие как глобальное мероприятие, то получается, что ТЦ рекламируется через новостной повод практически всегда. Однако наиболее жаркие дискуссии связаны сегодня с активной переоценкой традиционного медиамикса, долгое время непременно включавшего телевидение, глянцевую прессу и наружную рекламу. Необходимость оценки эффективности контакта, складывающейся из таких факторов как стоимость канала и получаемый «выхлоп», приводит к активному перераспределению рекламных бюджетов. Так, все большие суммы уходят на работу с интернетом, по-прежнему набирающим обороты и повышающим свою роль в жизни целевой аудитории торгового центра. В то же время телевидение, сохраняя статус самого дорогого медиаканала, не предоставляет возможностей географического таргетирования, что особо важно для продвижения ТЦ в городах-мегаполисах. В целом же драматические изменения в сфере рекламы, которые, по прогнозам, будут только наращивать темп, делают данную номинацию одной из самых интересных и дискуссионных.

На что обращает внимание жюри?

·​ Наличие / отсутствие новостного повода, его формат

·​ Соответствие рекламного сообщения и выбранных для него носителей целевой аудитории тц

·​ Критерии составления медиамикса

·​ Креативность и инновационность носителей, задействованных в кампании

·​ Активность в сфере дижитал

·​ Влияние на коммерческие показатели тц, объем продаж арендаторов, динамика среднего чека и т.д.

·​ Инструменты оценки эффективности рекламной кампании

Необходимо предоставить:

·​ Презентацию рекламной кампании

·​ Список каналов и носителей, его обоснование

·​ Бюджет рекламной кампании

·​ Период, который она охватывала, его обоснование

·​ Критерии оценки эффективности рекламной кампании, ROI, инструменты оценки